短视频行业风向在变?这份生态报告透露玄机!
2019-09-20 16:11:41
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短视频行业,是移动互联网最后一座仍在增长的庞大金矿。在迅猛发展的同时,短视频行业也呈现日新月异的变化。比如,众多短视频平台在加速商业化变现进程;减少垃圾内容,着重产出优质内容等。如何在变化中洞察短视频行业的走向,关系到平台能否抢占制胜先机。

就在近日,快手大数据研究院发布《2019快手内容生态报告》。这份报告用大数据挖掘深度剖析快手的内容生态发展状况,涵盖平台增长、12个垂类发展、生态升级等最新变化。或许,从这份报告我们不仅可了解快手的内容生态发展状况,还能一窥短视频行业正在变化的风向。

短视频行业商业变现加速

短视频行业的商业变现正在加速,并成为新潮流。

根据QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》显示,短视频行业加速商业化变现步伐。抖音和快手同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。相比去年同为200亿元的营收目标,抖音和快手今年将营收目标都定得较高,分别为500亿元和350亿元。

短视频行业在变现层面提速,在于众多平台完成前期流量积累后,已到了收割红利的时间节点。而作为新媒体的它们,所占据的正是传统媒体的份额。

另据CTR发布的数据显示,今年上半年中国广告整体广告花费同比下降8.8%;传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。在行业整体经济表现不佳的情况下,精打细算的广告主们更倾向于将钱花在“流量洼地”。

近年来爆红的短视频行业,就是流量的聚集地。再加上短视频行业颇有成效的商业变现模式,让其备受青睐。据统计,今年年广告主在抖音的投放同比增长300%,在快手的投放同比增长400%。

《2019快手内容生态报告》也显现出短视频行业在加速商业变现的趋势。报告显示,快手商业化加速,电商成为黑马,老铁经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前,快手有超过100万电商作者,粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万,电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人。

此外,无论是个体、企业,或是一个村落,都能在快手找到合适的商业模式。基于信任关系的直播带货,缔造了如快手用户“娃娃”直播时每小时平均成交100万元的商业神话;企业如三一重工,直播一小时内卖出31台压路机,每台售价35万以上;浙江义乌的北下朱村内,更是活跃着5000+网红在快手直播卖货。

可以预见的是,接下来短视频行业的商业变现将继续向前推进。而为了让商业变现进入新阶段,短视频行业将涌现更多全新策略。

个性化内容被深入挖掘

满足“千人千面”的个性化内容需求,正在成为短视频行业的“灵魂”所在。

短视频行业最怕的是什么?或许就是“千人一面”的同质化内容。自诞生以来,由于时长短、内容紧凑、用户粘性高等特点,让短视频备受用户青睐。但短视频行业在经过爆发式增长后,开始渐渐趋于冷静,正在快速洗牌。这其中,如何实现“千人千面”的个性化内容成为关键所在。

对此,有业内人士指出,目前部分短视频平台的内容形式同质化严重,用户增量空间见顶。如果平台不能利用现有优势进行更多更好的运作,商业价值就会呈现下滑态势,这会影响到接下来的融资上市、行业整体运作及未来盈利能力兑现等问题。

换言之,短视频行业要越来越重视每个个体的需求。如今“千人千面”已大势所趋,短视频平台正在为每个用户量身定制个性化内容。

《2019快手内容生态报告》就重点剖析了12个内容垂类,涵盖美食、美妆时尚、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域,更深入地挖掘用户的观看喜好。

在剖析不同用户的观看爱好时,出现很多预料之外的结果。比如今年上半年,快手站内游戏视频用户日活达5600万,游戏直播移动端日活用户破3500万,日活超过“斗鱼+虎牙”。快手的核心二次元活跃用户超过4000万,且热爱二次元的不止有年轻人,萝莉服也吸引了一众老年用户。

更值得玩味的是,广场舞达人的粉丝主体是平均年龄26岁的年轻人,男性占比更高达65%。此外,快手上累计有1800万非遗视频,半年内视频量增长超过50%,观看量总计达到300亿+,收获7亿+点赞,168种地方戏曲在平台上绽放出不同的色彩,京剧作者数则高达158万。

可见,每个人都能在短视频平台上找到最喜欢的内容。而短视频平台通过算法分发为主、人工分发为辅等方式,正在轻松实现“千人千面”的个性化内容推荐。

PGC内容持续发力

回归内容、回归原创、尽全力生产优质内容,正在成为短视频行业的全新追求。

短视频身为不可或缺的传播载体,不能呈现内容无序的发展态势。清华大学新闻与传播学院副教授张铮就认为,不能因为部分受众群体的“肤浅”,创作者就一味地生产“肤浅”内容。在他看来,“对于精品内容的定义,虽然还未有结论,但精品内容本身应具有价值。”

精品、优质内容有着重要的价值,在传递正能量的同时,也在受到用户的青睐。为此,众多短视频平台在内容层面不断加码。尤其是在经过集中整治之后,短视频行业正在积极进行内容层面的升级,朝着优质方向加速前进。

《2019快手内容生态报告》显示,媒体号、政务号、MCN机构等发布的优质PGC内容正在“闪耀”。政务号方面,快手上有超过6000家政务机构入驻,内容播放总量达1408亿,互动总赞68亿,“中国长安网”成政务新网红。

今年七月,快手还推出“媒体号UP计划”,并表示未来一年将助力至少1000个媒体号实现私域流量变现。目前,已有逾2000家媒体机构入驻,累计点赞量超过20亿,“新闻联播”在快手的直播,人气秒上十万。

MCN方面,超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域账号入驻。在快手的运营扶持和商业化变现支持下,他们产出的短视频累计播放量达2000亿,用户送来的双击超过60亿。他们产出的视频中,平均每30次播放就有1次双击。

整体来看,UGC内容“发迹”的短视频行业,正在进入UGC+PGC的新阶段。而更多优质内容生产者、精品PGC内容的出现,正在争抢用户的注意力。

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