“万物皆显示”的OLED,如何打破上升通道的瓶颈?
2019-06-10 16:55:18
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,“屏读首先会改变书籍,然后会改变图书馆;之后,它会给电影和视频动手术;再之后,它会瓦解掉游戏和教育;而最终,屏读将会改变每件事!”目前,信息的载体早已从纸张迁移到屏幕。我们每天都要花费大量时间在屏幕上,屏幕的重要性愈发提升。

在这个“全屏幕时代”,大众拥有多个信息获得的途径和入口,屏幕已经与人们“融为一体”。就像《网络谜踪》制片人提莫·贝克曼贝托夫在接受《纽约时报》采访时提到,“如今我生命中有超过一半重要的事情,都发生在屏幕上。”

屏幕,显然成为连接人与世界最为重要的纽带。以电视为例,其凭借超大屏幕在家庭娱乐领域扮演着核心角色,成为客厅经济和智能家居的关键节点。而身为与视觉感官挂钩的产品,电视的核心竞争力在于“屏幕”。

脱离了屏幕,电视就丧失了立身之本。

同时,电视屏幕的色彩、视角、显示形态等,在随着时间的推移不断演变、推进。那么,电视屏幕的终极形态会是什么样的?

这个问题的答案,或许正在通过真实的数据宣告,电视屏幕在开启一个新时代。

“万物皆显示”的OLED,如何打破上升通道的瓶颈?

 

数据显示,2108年全球2000美元以上的高端电视市场,OLED电视的份额占比为36%。而到了今年第一季度,这一占比提升至44%——OLED电视加速普及的趋势已显而易见。更重要的是,随着全球15家电视厂商加入OLED电视阵营,OLED面板供应“瓶颈”得到缓解,OLED电视有望迎来一个爆发期。

在笔者看来,OLED能否在激烈的电视市场中站稳脚跟,与自身的硬实力有直接关系。在技术成为“全屏幕时代”前行助推力的形势下,OLED已“急不可待”地展现自身的优势所在。

万物皆显示,无限可能的屏幕

近日中国正式发放5G牌照,即将全面跨入5G时代,5G的核心优势在于低延时和无界性。而OLED与5G有着类似的前沿特性,前者是代表未来的一种显示技术,能做出和墙壁真正无缝贴合的壁纸电视。

可卷曲的、透明的、甚至消失的这些在科幻电影中才能做到的电视形态,OLED都能实现。OLED具有“任何地点”、“任何形态” 、“无边际”等优势,可以真正做到“万物皆显示”,这让它有望成为未来时代的最佳显示技术。

“万物皆显示”的OLED,如何打破上升通道的瓶颈?

 

自发声电视

OLED的黑科技产品——OLED自发声电视有个独家本领:电视本身没有音响,而是利用“激振器”让画面震动发出声波,这是传统液晶电视绝对做不到的。比如,屏幕上出现一群跳动的青蛙,青蛙跳动到哪里,声音就从哪里传出来。

声音与画面高度结合,让人恍如身临其境。这对于战争片爱好者、游戏铁杆粉丝来说,将能够畅享更佳的音视新体验。

“万物皆显示”的OLED,如何打破上升通道的瓶颈?

 

OLED更纯粹的色彩还原

在电视屏幕显示黑色背景的状态下,把手机摄像头分别紧贴OLED电视和液晶电视的屏幕,OLED电视屏幕在手机上显示的是纯粹黑色,而液晶电视屏幕显示出的颜色则发白发灰。这说明了OLED技术和传统LCD液晶技术的本质区别——发光原理不同。

目前,市场上销售的电视绝大多数是液晶电视。液晶电视必须有背光源的照射,才能在屏幕上看到影像。不可避免的漏光现象,让电视屏幕在显示黑色场景时呈现灰蒙蒙的画面。说到底,液晶电视不论技术如何升级,其成像原理是无法改变的。即使采用分区背光控制技术,也无法控制每个像素点的照明,所以黑色的表现弱于OLED电视。

而OLED则是自发光技术,每个像素可以独立发光控光。OLED在黑色场景可以做到像素完全闭合,拥有更纯粹的黑色表现。因此,OLED屏幕看上去色彩更加清晰、真实。

超广视角,处处皆C位

OLED 电视实现了任何位置都能占据客厅“C位”,人们身在不同位置,都可毫无偏差地看到纯正色彩。而且在处理运动、比赛等快速画面时,OLED响应速度快,能呈现更清晰的画面。

减少蓝光对眼伤害

OLED电视可将蓝光放射量减少至传统电视的三分之一,从而降低对人眼的刺激,真正有效地保护观众,尤其是青少年的视力。在活动现场,主办方准备了蓝光检测眼镜,在同样尺寸OLED电视和量子点液晶电视上,播放同样的画面。通过蓝光眼镜可以很明显看出,量子点液晶电视的画面蓝色光团更加明显,这也证实了OLED电视有害蓝光含量更少。

“万物皆显示”的OLED,如何打破上升通道的瓶颈?

 

日本画质学会副学会长麻仓怜士提到:“OLED的每个像素能独立自发光,可以实现无限对比度,展现最佳画质,称为未来显示毫不夸张。”而来自美国太平洋大学的Dr.Sheedy,则分享了“为什么OLED对眼健康有好处”的相关内容。Dr. Sheedy一直从事于视疲劳相关的课题研究,在缓解和治疗视疲劳方面有较多建树。他认为,人类的视觉感官是通过外界物体不同光线对比进行分辨的,而OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面非常出色,所以OLED是非常适合人眼观看的显示技术。

不过值得注意的是,在近年来OLED需求稳步提升的大背景下,产能反而“拖了后腿”。

数据显示,OLED正成为高端电视销量走高的重要推手。2016年全球高端电视市场数量为300万台,负增长11%。而从OLED正式热销的2017年开始,高端电视市场销售量为338万台,同比增长12%。同时,据市场调查机构IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元。但随着更多厂商加入到OLED阵营,OLED面板供应短缺正成为制约整个产业快速发展的“瓶颈”。

为了打破瓶颈,产业链上游的厂商正在积极扩大产能,以满足企业对OLED面板的诉求。据悉,作为目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的LG Display,其在广州的OLED工厂将在今年第三季投产。

这将是LG Display在韩国本土之外的首座海外OLED面板工厂,也是中国国内首座8.5代OLED生产线。该工厂投产后,初期每月产能为6万张基板,面向全球市场供货,有望缓解OLED电视面板供应的不足现状。

基于OLED工厂投建,广州将成为全球OLED生产基地。在中国及全球OLED电视产业的发展中,广州OLED工厂将扮演重要角色。LG Display电视事业本部黄龙起社长则针对新形势,发布了新的OLED中国市场战略——LG Display将携手中国上下游合作伙伴,通过OLED创造新的价值,进一步强化中国OLED生态系统,不断优化市场推广活动,助力中国OLED产业向前发展。

而近期,中国OLED生态的各方参与者也在加速推进,为OLED的普及按下了加速键。

1)4月12日,中国家电及IT渠道商苏宁在南京总部举办“OLED巅峰盛会”活动,发布了OLED电视市场推广战略。苏宁计划今年实现13万台的OLED电视销售目标,并在2020年将销量提高到30万台。

2)中国最大线上家电销售渠道商京东于5月17日在北京邀请LG Display、创维、海信、索尼等整机厂商和渠道商,举办了OLED联盟成立仪式。它们共同打造了京东OLED电视联盟,正式启动全面的OLED推广活动。就在同一天,OLED京东旗舰店也正式上线,这是目前电视领域唯一以电视品类名称建立的旗舰店,聚合了OLED上下游产业链各方资源,OLED电视的普及销售迎来了“东风”。

3)为了助推OLED电视在中国市场迎来彻底爆发,作为全球大屏OLED面板唯一供应商,LG Display在今年更是动作频频。为了将OLED推广到全中国,近日,OLED举行“OLED Big Bang燎原之旅”活动,并将在中国16个城市进行全国巡展。在原本固守的高端市场基础上,进一步把OLED先进技术普及到二三线城市,并借助基层土壤培育更多的高端市场机遇。

“万物皆显示”的OLED,如何打破上升通道的瓶颈?

 

OLED电视在全球市场推出后,成为高端市场的明星产品,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额,有效提升了客户厂商的品牌认知度。结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现超过两位数的营业利润率。可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一,这将会吸引更多厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

OLED能一直高歌猛进,是产业链上下游共同努力的结果。未来,中国的OLED产业有望跨入一个新阶段。

注:原文作者为《易北辰》,本文略有删改。

最新文章
相关阅读